Weltweiter TV-Markt bleibt umkämpft – ein Anbieter führt weiter

Gerade jetzt rückt der weltweite TV-Markt wieder stärker in den Fokus. Aktuell hat die Marktforschungsfirma Counterpoint Research neue Zahlen veröffentlicht. Für viele Käufer ist das relevant, denn die Unterschiede zwischen den großen Marken werden kleiner.

Nach aktuellem Stand zeigen die Daten, wie sich der Markt bis November 2025 entwickelt hat. An der Spitze ändert sich wenig. Doch der Abstand wird enger, und das fällt derzeit deutlich auf.

Ein Markt, der sich langsam verschiebt

Der TV-Markt wirkt stabil, aber im Detail ändert sich einiges. Erste Hinweise deuten darauf hin, dass Käufer öfter zu günstigeren oder neuen Marken greifen.

Das merkt man vor allem im Alltag.

Während Premium-Modelle weiter gefragt sind, gewinnen Mittelklasse-Geräte an Bedeutung. Genau hier versuchen mehrere Anbieter, Marktanteile zu holen.

Die meistverkauften TV-Marken weltweit

Laut Counterpoint verteilen sich die Marktanteile wie folgt:

• Samsung: 17 %
• TCL: 16 %
• Hisense: 10 %
• LG: 9 %
• Walmart: 5 %
• Andere Marken: 42 %

Noch ist nicht klar, ob sich diese Reihenfolge schnell ändern wird. Auffällig ist aber, wie nah einige Anbieter inzwischen an die Spitze herankommen.

Samsung bleibt vorne – aber mit kleinerem Vorsprung

Samsung liegt weiterhin auf Platz eins. Der Vorsprung ist jedoch kleiner als im Vorjahr. Zum jetzigen Zeitpunkt zeigt sich ein leichter Rückgang beim Marktanteil.

Das ist ein Punkt, der oft übersehen wird.

Viele Nutzer vergleichen Preise stärker als früher. Dadurch verlieren bekannte Marken etwas an Dominanz.

Warum TCL besonders auffällt

TCL gehört zu den Gewinnern des Jahres. Das Unternehmen legt deutlich zu und rückt näher an die Spitze heran.

Für viele Käufer spielt hier das Preis-Leistungs-Verhältnis eine große Rolle. Große Bildschirme und moderne Technik sind oft günstiger als bei der Konkurrenz.

Gesamtmarkt unter leichtem Druck

Im Vergleich zum Vorjahr sind die weltweiten TV-Verkäufe um rund ein Prozent gesunken. In den Monaten davor gab es noch Zuwächse, doch im November drehte sich der Trend.

Genau hier zeigt sich der Unterschied.

Branchenbeobachter erwarten, dass sich der Markt 2026 wieder belebt. Vor allem Mini-LED-Geräte und Modelle der Mittelklasse könnten wichtiger werden.

Die neuen Zahlen zeigen, dass sich der TV-Markt derzeit spürbar verändert. Für Käufer lohnt es sich, Entwicklungen genau zu beobachten.